В мире общественного транспорта и корпоративных обычаях яркие комиксы становятся средством донесения правил поведения. На плакатах в метро и автобусах с помощью милых иллюстраций призывают пассажиров снимать рюкзаки, ненадолго отступить от прохода и уступать место. Однако, несмотря на игривый подход, наблюдается заметное преобладание определенных стереотипов. В этих изображениях нарушителями правил чаще всего выступают мужчины, занимающие пространство, играющие музыку на полную громкость, в то время как женщины либо изображены как жертвы, либо вообще отсутствуют.
Аналогичная ситуация наблюдается и в корпоративной среде. В одной из компаний был создан корпоративный кодекс, также с визуальной поддержкой в формате комиксов. И здесь мужчины вновь становятся главными «нарушителями» — в 5 из 6 случаев они занимают негативные роли. Например, когда руководитель обсуждает карьерный рост, неэффективным сотрудником оказывается девушка, в то время как успешный сотрудник — всегда парень. Важно отметить, что и сам руководитель в обоих случаях — мужчина.
Эти визуальные послания скрывают два уровня смысла: очевидное и подразумеваемое. На первом уровне авторы хотят передать правила поведения или концепцию карьерного роста. Второй уровень, однако, выдает гораздо больше — женщины здесь представлены как менее успешные, а мужчины как неотъемлемые лидеры. Эти «само собой разумеющиеся» сообщения часто остаются между строками, создавая устойчивые стереотипы о том, какие роли мужчины и женщины занимают в обществе.
Проблема невидимости женщин
Эти непроговоренные смыслы становятся основными носителями стереотипов. На практике они подтверждают, что мужчины являются главными действующими лицами, а женщины, напротив, чаще только реагируют на события. Например, в общественных пространствах мужчины обозначаются как нарушители, в то время как женщины изображаются как жертвы или просто наблюдатели. В бизнесе же мужчины представлены как добивающиеся успеха, а женщины — как те, кто тормозит развитие.
Автоматизм восприятия
Интересно, что такой подход не обусловлен злым умыслом — он просто отражает автоматическую модель мышления. Авторы комиксов не задумываются о том, чтобы сделать женщину менее заметной. Им достаточно нарисовать ситуацию, и мода на отображение нарушителей автоматически приводит к мужскому образу. В свою очередь, женский персонаж часто оказывается в роли, подтверждающей традиционные штуки о «хрупкости» и «поддержке».
Таким образом, важно понимать, что коммуникация несет в себе множественные смыслы. И здесь возникает вопрос: способны ли мы осознать, какие стереотипы непреднамеренно воспроизводим через наши сообщения и визуальные образы? Каков контекст нашего общения и какие роли мы закрепляем через него?
